the sneakers, the queen of the street.

Ve lo ricordate il singolo “My Adidas” dei Run-DMC che furoreggiava nelle radio di tutto il mondo nel 1986? Io ero piccola, avevo solo 4 anni, ma e’ uno dei pochi ricordi che ho di quel periodo. Le scarpe da ginnastica, o meglio le “sneakers” (dal verbo inglese “to sneak” che significa muoversi furtivamente senza far rumore), sono il must have in fatto di scarpe, per questa stagione: da indossare sotto le gonne o i pantaloni palazzo e il cappotto come ha proposto Max Mara e farete un figurone. Ma quando e’ iniziato tutto? Era il 1916 e il primo fu Keds: l’anno dopo arrivarono le celebri Converse che furono le prime ad utilizzare testimonial famosi (vedi il cestista Chuck Taylor), e poi negli anni ’50 quando usci’ il film “Gioventu’bruciata”, i giovani cominciarono ad indossarle anche nella vita di tutti i giorni. Nel frattempo in Germania, i fratelli Dassler durante la creazione delle prime scarpe da ginnastica con tomaia in pelle, litigarono a tal punto che non si parlarono piu’ per il resto dei loro giorni, ma fondarono due “imperi”: Adidas e Puma. Nel 1971 fu la volta di Nike e con lo sdoganamento del jogging, arrivarono anche le collaborazioni con gli stilisti: da Yamamoto a Stella McCartney, fino a  Mihara Yasuhiro. La sneakers ormai e’ super trendy!

Do you remember the song “My adidas” by Run-DMC which rumbled on the air waves of radios all over the world in 1986? I was very young, a little girl of only 4 years old, but it is one of the few memories I still keep. Sneakers are the “must have” for this season: they should be worn with a skirt or a pair of palazzo trousers and a coat, Max Mara suggests, with this outfit you will definitely make an excellent impression. But when did it all start? First came Keds in 1916, the following year came the famous Converse which was the first brand to publicise using celebrities – in their case – the basketball player Chuck Taylor. Then, in the 50’s, when “Rebel Without a Cause” came out young people began to wear sneakers in everyday life. In Germany, in the meantime, the Dassler brothers, whilst creating the first sneakers with leather uppers, argued so much that they never talked again, but they created two “empires”: Adidas and Puma. 1971 was the time for Nike and then, with the spread of jogging, came the collaborations of stylists: from Yamamoto to Stella McCartney and Mihara Yasuhiro. And now, Sneakers are the coolest kind of gym shoe!

with love, Elena